طراحی لوگو و ویژگی‌های آن
در این مقاله قصد داریم شما را با مفهوم و ارزش طراحی لوگو آشنا کنیم و به اهمیت آن در برندینگ و برندسازی کسب و کار بپردازیم.
طراحی لوگو چیست و چه ویژگی‌هایی دارد؟
از قدیم تا به امروز، افراد نیاز به شناخت داشته‌اند. این را می‌توان از طریق ویژگی‌های فیزیکی خاص، شخصیت، رفتار یا هر ویژگی دیگری که ما را از بقیه متمایز می‌کند، به دست آورد. همین اتفاق در مورد برندها و شرکت‌ها می‌افتد: آنها باید شناسایی شوند و برای رسیدن به این هدف از یک لوگو استفاده می‌کنند.
اگر با دقت به آن فکر کنید، تقریباً هر روز با انواع مختلفی ازلوگوها زندگی می‌کنید: به عنوان مثال، لوگوی موجود در تلفن همراه خود، لوگوی یخچال و حتی قهوه‌ای که نوش جان می‌کنید.
اگرچه آنها بخشی از زندگی روزمره هستند و ما اهمیت یا مفید بودن آنها را زیر سوال نمی‌بریم، لوگو کلیدی برای شناخت یک برند است. بنابراین، تعیین هدف آن و چگونگی شکل گیری آن برای دستیابی به ارتباط و تمایز واقعی در بازار مهم است. در ادامه مطلب بیشتر به این موضوع می‌پردازیم.
طراحی لوگو ( نشانه ) نمادی متشکل از عناصر گرافیکی، متن و تصویر است که به عنوان شناسه بصری یک شرکت عمل می‌کند. یعنی کار، هویت و ارزش‌های هر سازمان را از طریق رنگ‌ها، اشکال و متون نشان می‌دهد.
لوگو برای چیست؟
لوگو برای شناسایی و معرفی برند در بازار استفاده می‌شود. در کارت‌های ویزیت، وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی، برنامه‌های تلفن همراه، بسته‌بندی و غیره ظاهر می‌شود. باید نشان دهد که برند چه کسی است (یا چه کسی آن را نمایندگی می‌کند)، چه کاری انجام می‌دهد و چه ارائه می‌دهد، ویژگی‌هایی که آن را مشخص می‌کند. همه در یک تصویر!
اگرچه لوگوهای شخصی و لوگوهای خلاقانه یا طرح‌های ساده وجود دارد، ایجاد یک چالش بسیار بزرگ است و ویژگی‌های ضروری برای ساخت موثر آن وجود دارد.
ویژگی‌های یک لوگو
در ادامه به شما خواهیم گفت که ویژگی‌های اصلی یک لوگو چیست.
۱. اورجینال و اصل باشد
نکته اصلی این است که ترکیبی بی سابقه است، یعنی اشکال، رنگ ها و فونت‌های آن به هیچ لوگوی دیگری شبیه یا کپی نمی‌شود، به خصوص اگر رقیب مستقیم شما یا شرکت‌هایی در بخش شما باشد.
۲. بدون زمان باشد
یکی از ویژگی های اصلی لوگو این است که باید از زمان فراتر رود. منظور ما این است که طراحی آن باید بدون زمان باشد و بتواند عملکرد خود را بدون توجه به اینکه تنها ۱ سال یا ۳۰ سال از طراحی آن گذشته باشد، انجام دهد.
اگرچه بسیاری از لوگوهای شرکت‌های معروف در طول زمان دستخوش تغییراتی شده اند، اما معمولاً عناصر اصلی خود را دست نخورده نگه می‌دارند تا تأثیر آن بر روی کاربران ثابت بماند.
بسیاری از شرکت‌های جدید نیاز به ایجاد یک لوگو از ابتدا دارند و گاهی اوقات تمایل به ترکیب روندهای فعلی دارند. اگرچه این ممکن است جذاب باشد، اما می‌تواند برای برند نیز معکوس باشد، زیرا آنها را به یک مد گذرا محدود می‌کند که بعداً ماهیت نام تجاری را نشان نخواهد داد.
اگر لوگوها از روی ترندها ایجاد شوند، مطمئناً باید در طول زمان یک یا چند طراحی مجدد را انجام دهند تا هویت واقعی خود را پیدا کنند. این تغییرات مداوم می‌تواند بر درک مصرف کننده تأثیر بگذارد یا به آن آسیب برساند.
۳. ساده باشد
اگر به هر یک از برندهایی که بیشترین حضور در بازار را دارند فکر کنید، متوجه خواهید شد که طراحی لوگوی آنها از عناصر بسیار کمی تشکیل شده است (مثلاً اپل).
اگرچه بسیاری از لوگوهای بسیار پیچیده وجود دارد، گاهی اوقات بهتر است سادگی را انتخاب کنید تا تصویر راحت تر تشخیص داده شود. سادگی یک عنصر کلیدی است، زیرا مصرف کنندگان باید آن را در مدت زمان کوتاهی درک و تشخیص دهند. در مورد آن به این صورت فکر کنید: اگر محصول شما در سوپرمارکت فروخته می‌شود، شما چند ثانیه فرصت دارید تا چشم مصرف کننده را به خود جلب کنید و از بقیه رقبای خود متمایز شوید.
بنابراین، یک لوگو باید شخصیت برند شما را به صورت مختصر و موثر (و در یک فضای محدود) بیان کند.
برای این کار از رنگ ها، فونت ها و اشکال برای ایجاد و ایجاد یک تداعی ذهنی استفاده می‌شود.
۴. خاطره انگیز باشد
اگر همین الان از شما بخواهیم یک برند نوشابه را شناسایی کنید، اولین چیزی که به ذهن می‌رسد لوگوی کوکاکولا خواهد بود، درست است؟ این خودکار است و این چیزی است که یک لوگو را بسیار ضروری می‌کند.
یک لوگوی خوب باید به یاد ماندنی باشد. یعنی به راحتی به خاطر سپردن و ایجاد ارتباط فوری با مصرف کنندگان. زمانی که یک لوگو یک برند باشد، به احتمال زیاد ترجیح مردم را به خود جلب می‌کند.
به همین دلیل بسیار مهم است که هر یک از عناصر لوگو، از رنگ‌ها، فونت‌های لوگو و تمام جنبه‌های بصری و متنی، تعادلی را پیدا کنند که بتواند پیامی واضح را با لحنی که برند به آن نیاز دارد، منتقل کند.
۵.مرتبط باشد
یک لوگو به طور موثر شخصیت و هویت یک برند را نشان می‌دهد. رنگ‌ها، شکل‌ها و فونت‌های لوگوها عناصری هستند که می‌توانند احساسات را در مصرف‌کنندگان برانگیزند که به ایجاد همدلی، شناخت و نزدیکی کمک می‌کند. اگر لوگو این ویژگی‌ها را نداشته باشد، مرتبط و مفید هم نخواهد بود.
۶. همه کاره باشد
یک لوگو باید قابلیت دستکاری و استفاده در انواع مختلفی از قالب‌ها و موقعیت‌ها را داشته باشد. به عنوان مثال، در اندازه‌های بسیار بزرگ مانند یک بیلبورد یا یک کامیون، در برخی از صفحه‌های دیجیتال، روی یک تی شرت، یک برچسب یا یک سنجاق. در هر یک از اندازه‌ها (یا در صورت نمایش در قالب فیزیکی یا دیجیتال) آرم نباید خوانایی خود را از دست بدهد یا تحریف شود.
